苏泊尔巧妙投放软文，被70多个公号主动转发
任何一个品牌，逢大小事件需要主动对外推广时，新媒体已经成了一个必不可少，甚至需要大手笔投入的渠道。但是，对于大部分品牌来说，似乎只是把钱花下去，产出一篇篇软文，仅此而已。
投入相同的预算，为何有的品牌一炮而红，而另一些则完全成了自嗨？如何提高投入产出比，是每个品牌都需要考虑的问题。
不久前，苏泊尔发布了一款新产品，真磨醇浆机。机遇这款与众不同的豆浆机，苏泊尔又一次打造了一支神曲。这支神曲共分成两段，通过五只呆萌的黄豆人，配合洗脑的音乐，用可爱的形象为受众清晰明了地传递信息，强化品牌的记忆性。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c0320dl7fkt&width=500&height=375&auto=0
为什么说“又一次”呢？因为去年，苏泊尔也曾以一首神曲《8分钟搞定你的菜》来轰炸观众的耳朵，以一句广告语连环重复的魔性曲调和风格，毫无意外地被不少人记住了。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r0182halfy3&width=500&height=375&auto=0
今年上半年，苏泊尔再度推出升级版《快快快，8分钟搞定你的菜》，鬼畜风格不仅容易记忆，更形成了苏泊尔独有的风格，也算是另辟蹊径。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=m0194l21nol&width=500&height=375&auto=0
也许是尝到了鬼畜神曲的甜头，这次苏泊尔继续推出神曲，用在了真磨醇浆机上，从两个日常生活中最常见的场景来展现这款豆浆机的特点：真磨！这两个版本的广告，在全网已经斩获1000多万播放量。
在新媒体端的投放上，苏泊尔此次的投入可以说产生了奇效。
在微博端，苏泊尔同样挑选了粉丝覆盖极广的几个段子手账号，分别是@我的朋友是个呆B 、@我与老公的日常 和@英国报姐 ，这三个账号的粉丝共计3564万，经过三个大V的推荐，这条视频广告在秒拍平台的播放量达到110万次。
而在微信端，这次苏泊尔重点与十多个公众号合作，产出了4种类型的高质量软文。
1.与教育类漫画作家“粥悦悦”进行深度合作，由“粥悦悦”用手绘漫画的形式推荐了苏泊尔这款豆浆机，一贯优质的内容，加上漫画这种区别于最普通的图文形式的软文，让人眼前一亮。
2.与幽默大号“冷笑话”合作，制作了一篇黄豆人版的《蓝精灵之歌》，将黄豆人作为主角，不出意料，这篇文章阅读量达到了10w＋，并且被“今日视频”和“郑州生活帮”毫无改动地直接转载。
3.与生活类大号“有品生活”进行合作，从豆浆这一又有营养又普通的食品入手，包括豆浆的种类，制作配方等，最后植入了苏泊尔真磨醇浆机的广告，这篇名为《豆浆这么喝，比燕窝还滋补！》的软文，不仅原文达到10w＋水平，最关键的是，通过新榜后台的微信文章搜索功能发现，截至8月18日零点，同样的标题，一共有67个公众号进行了转载，仅这些转载的文章，累计阅读数就超过20万。且截至发稿前，还有5个公众号在今天转载了这篇文章。
也就是说，苏泊尔在“有品生活”上投入一份钱，产出了至少68篇软文，且全部都是公众号自发主动的“自来水”，效果惊人。
4.与“分分钟涨姿势”和“有意思吧”进行三方合作，共同制作完成一篇题为《怎样才能做出一杯顶级好喝的豆浆？》的软文，通过真人进行磨豆浆试验，再到最后引出苏泊尔真磨醇浆机。两篇文章都获得了5w＋阅读。
从苏泊尔与这几个微信公众号的合作效果来看，之所以投入产出比如此之高，不难总结出两个可以学习的特点。
第一，合作的软文没有明显的时效性。不管是“粥悦悦”量身绘制的漫画，还是“有品生活”的豆浆小知识，这两篇文章最明显的特点是没有明显的实效性，并非与当下热点结合，而是提供有用的知识，这也许和豆浆这一产品有关。这样做的好处是，大量文摘类、生活类公众号会主动转载，形成二次传播，试想，一篇介绍如何制作豆浆的文章，放在任何一个时间段发布都是合情合理的，如果到明年，依旧有公众号转载这篇文章，也是毫无违和感。
第二，并非固守传统软文形式。这次苏泊尔的几篇软文，创新形式引人注意，与“粥悦悦”的漫画形式，还有“分分钟涨姿势”和“有意思吧”的真人试验形式，这些都与传统的软文形式有别。通过这些创新的尝试，产出的内容更加真实，更加吸引用户，真正做到内容营销层面。
- The End -
●
●
●
● 新榜广告平台，提供广告主和媒体主自助交易服务，代开增值税专用发票、资金担保。同时，新榜还提供广告营销增值服务，包括策略投放、产品组合、效果监测等，覆盖平台信息流、头部KOL、中长尾自媒体等海量移动端广告资源，全面服务于品牌客户及渠道代理商公司。
微信客服： newrankcom；电话：400-0066-059
● 营销新榜样热文 ●